程 佳
2021年文化和自然遗产日“非遗购物节”基于“人民的非遗 人民共享”主题,推出更加丰富、更加优质的产品和服务,更好满足人民文化需求、增强人民精神力量。“非遗购物节”由文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局,共同支持阿里巴巴、京东、抖音、拼多多、唯品会、中国手艺网等网络平台联合举办,活动期间,有7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上、线下销售活动,覆盖脱贫县超过200个。
“非遗购物节”在推动非遗融入当代生活、弘扬当代价值,助力巩固脱贫成果方面发挥了积极作用,形成了良好的社会影响、树立了良好的品牌形象。
发挥平台优势 拓展销售渠道
“非遗购物节”支持各网络平台通过设置活动专场、引流推送、直播带货、秒杀团购等方式开展线上活动,为广大非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊和非遗相关企业拓展了销售渠道、提供了推广机会,推动非遗类商品面向市场促销,推进非遗产品向品牌化、大众化、市场化方向发展。
京东在6月12日上线第二届京东非遗购物节活动,整合百大非遗品牌亮相“京东618年中购物节”。京东集团副总裁王欣说:“此次非遗购物节京东携荣宝斋、同仁堂、朱炳仁、五芳斋等200多个品牌参加,涉及20个省市,集结2000多名手工艺创作者和非遗传承人的代表作品亮相,掀起‘京东618年中购物节’期间的强劲国潮风。”
阿里巴巴集团副总裁邢悦表示,今年继续升级系列活动,让“非遗购物节”的烟火气更旺。首先,打造非遗爆款,头部主播在淘宝非遗直播间推荐非遗好物。其次,探寻非遗好店。优酷今年制作了700多场节目,像《指尖上的非遗》《了不起的匠人》,这些精品节目尽显非遗的魅力。再次,推出“云享非遗美食”,阿里本地生活通过人气主播,生动地向消费者推荐地方特色非遗美食。
抖音帮助非遗传承人群提供开店入门指导,对接产品制造商、设计服务商等,提升传承人群的内容制作、直播、设计能力。推出非遗元素道具贴纸,吸引广大群众通过短视频创作参与活动。在郑州、苏州、上海等地搭建线下非遗市集,同时开展线上同步直播。
此外,拼多多搭建专题购物页面,通过“百亿补贴”活动对口碑好的非遗商品进行补贴。唯品会在6月12日当天官网首页和“我的公益”板块设置“非遗购物节”专场入口,精选货品进入“唯品快抢”频道。中国手艺网面向非遗扶贫就业工坊、非遗传承人、相关企业遴选产品入驻平台。官网开设“非遗购物节”专题,图文宣传推广非遗店铺和产品。
体现非遗魅力 传承传统文化
各地在符合本地区疫情防控要求的前提下,依托当地特色非遗资源,利用A级旅游景区、历史文化街区优势开展线下销售活动,让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。
四川省委宣传部副部长,文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康表示,此次“非遗购物节”按照一个主会场加多个分会场模式,全省 21个市州的500多家非遗店铺参与,产品种类超过1.3万种,涉及非遗项目近200个。全省“非遗购物节”主会场设在广元昭化古城,集中展示展销非遗产品,配套开展非遗传承体验活动。成都以“幸福城”为主题,在音乐广场、文轩书店举办非遗产品展销和老成都茶馆文化体验活动。
6月5日至7日,由河北省文化和旅游厅主办,河北省非物质文化遗产保护中心、廊坊市文化广电和旅游局等承办的河北“非遗购物节”暨第九届廊坊特色文化博览会在廊坊国际会展中心举办。本届河北“非遗购物节”展览面积1.2万平方米,参展传统美食、传统工艺类项目近300个,展品达6000多种。活动设置启动仪式、非遗美食展销、非遗工艺产品展销、“通武廊”非遗精品展、非遗大讲堂、非遗展演、线上观展直播带货、红色文化收藏展8个板块。此外,活动还设立非遗手艺培训和公益讲座,邀请非遗传承人现场讲解制作技艺;组建河北“非遗购物节”直播联盟,邀请非遗传承人、专家学者、网络达人等参与直播,多种形式开展线上直播销售。
5月28日晚,江苏省文化和旅游厅联合淮安市人民政府、阿里巴巴,在淮安里运河文化长廊景区举办“非遗购物节”线下启动仪式,并邀请大运河沿线城市90项具有地方特色的非遗项目进行展示、展演、展销。“集千里非遗,展千年风采”,活动现场精心打造了红色经典戏剧展演、运河百工坊、大师工作室等10余个互动活动板块。全省共有780家非遗产品商家参与线下销售活动,统一悬挂“非遗购物节”标识。
巩固脱贫成果 提振社会消费
“非遗购物节”集中力量巩固脱贫成果,支持各网络平台和各地重点推动非遗扶贫就业工坊、脱贫地区非遗产品的销售。各网络平台通过引流推送等方式,对脱贫地区店铺、产品在宣传和销售等环节予以重点支持。四川、湖南等省通过制作活动指南、开通专门直播间、产品代销等方式,实现对本地区非遗扶贫就业工坊的全覆盖,帮助脱贫地区巩固脱贫成果。
“非遗潮集 嗨购海南”,由海南省旅游和文化广电体育厅主办的2021年海南非遗购物节于6月12日在海口举办。“非遗购物节”作为海南非遗助力乡村振兴的举措之一,重点围绕脱贫地区店铺、非遗手工艺品开展展销活动,帮助广大生活在农村的非遗传承人提升手工艺品收益,为乡村振兴注入动力。此次,主办方于6月12日晚通过淘宝网店,精选海南非遗手工艺品、老字号以及乡村振兴产品,开展一场非遗专场网络直播带货。其间设置产品展示推介、有奖互动、低价秒杀等环节。产品有海南锦绣织贝黎锦大力神纹项链、降香缘黄花梨手串、文笔生香海南沉香、红星食品厂粽子等海南特色产品。
福建省文化和旅游厅积极会同阿里巴巴,广泛发动非遗传承人、项目保护单位等,合力打造“福建非遗购物节”,活动精选了同利肉燕官方总店、春伦旗舰店、南普陀素饼店等26家具有福建特色的优质非遗店铺。由安徽省文化和旅游厅主办,安徽省非物质文化遗产保护中心承办的2021年安徽省“非遗购物节”活动中,安徽省各地线上参展店铺167家,涉及143个非遗代表性项目,575种产品;线下参展单位334家,涉及341个非遗代表性项目。北京市文化和旅游局与京东、抖音平台合作,组织药香、京绣、玲珑枕制作技艺等20余位非遗传承人,同仁堂、内联升等18家非遗老字号项目保护单位,通过线上线下500余家门店开展“京城非遗——共享美好生活”2021年北京“非遗购物节”活动。
此次“非遗购物节”从消费端发力,通过电商连接农村与城市,让传统手工艺产品进入城市千家万户,在满足老百姓消费升级需求的同时,实现非遗保护和文化扶贫的多赢局面。